本文寫于2015年。因?yàn)樽罱挚吹揭恍┚W(wǎng)站存在我文中提到的問(wèn)題，特轉(zhuǎn)來(lái)貼在這里，希望能給大家一些啟發(fā)。

本文所指的網(wǎng)站公司，僅指所有為我們提供網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站改版和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)公司。

寫這篇文章的初衷

由于這兩年在選擇網(wǎng)絡(luò)公司時(shí)有過(guò)不少教訓(xùn)，走了不少?gòu)澛?，一直在考慮怎么把這些教訓(xùn)總結(jié)出來(lái)避免以后再犯，同時(shí)也為以后我們選擇網(wǎng)絡(luò)公司提供一個(gè)相對(duì)明確的選擇標(biāo)準(zhǔn)。

在看《搜索引擎營(yíng)銷-網(wǎng)站流量大提速》這本書(shū)的過(guò)程中，我看到作者在舉例snap電器公司應(yīng)該如何做搜索營(yíng)銷時(shí)，提到了選擇外部搜索營(yíng)銷供應(yīng)商的方法，受此啟發(fā)，結(jié)合我們和網(wǎng)絡(luò)公司合作的經(jīng)歷，我們將選擇供應(yīng)商標(biāo)準(zhǔn)濃縮成了一個(gè)表格。

其實(shí)，在著手寫這篇文章之前，我覺(jué)得我簡(jiǎn)直有些喪心病狂，職業(yè)病已經(jīng)到了無(wú)法挽回的地步，選擇一個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司都要如此大費(fèi)周章的通過(guò)數(shù)據(jù)、通過(guò)表格、通過(guò)實(shí)地考察等各種方法去做，豈不是太小題大做了？

那么，我先講一講，為什么一定要對(duì)選擇網(wǎng)絡(luò)公司如此慎重。

我想，你既然對(duì)我們這篇文章的主題感興趣，就一定是有在考慮這樣的問(wèn)題，既然如此，你可能多多少少了解過(guò)搜索營(yíng)銷特別是自然優(yōu)化（SEO）的特點(diǎn)。網(wǎng)站的小小改動(dòng)往往會(huì)對(duì)排名產(chǎn)生較大影響，且排名恢復(fù)周期比較長(zhǎng)。假設(shè)以排名恢復(fù)周期為2個(gè)月進(jìn)行核算，每個(gè)月假設(shè)可以通過(guò)網(wǎng)站產(chǎn)生有效銷售額100萬(wàn)，那么，這段等待期的損失有多大就可想而知，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一個(gè)幾千或一兩萬(wàn)塊錢的網(wǎng)站預(yù)算所能比擬的。對(duì)于年銷售額過(guò)千萬(wàn)的公司來(lái)講，這損失已經(jīng)足以引起重視了。

需要強(qiáng)調(diào)的是，并不是算出每個(gè)問(wèn)題的分?jǐn)?shù)和總分，你就能做出決策了。

因?yàn)椴煌木W(wǎng)絡(luò)公司特點(diǎn)不同，各有所長(zhǎng)，你要將以上問(wèn)題列出優(yōu)先級(jí)，最終再?zèng)Q定。什么意思呢？舉例來(lái)講：

1．如果你們公司內(nèi)部本身有很專業(yè)的搜索營(yíng)銷人員，選擇外部搜索營(yíng)銷供應(yīng)商的目的是加快建站或改版進(jìn)程，那么，在這個(gè)決策過(guò)程中，搜索營(yíng)銷策略和關(guān)鍵詞計(jì)劃的分?jǐn)?shù)就不那么重要了，因?yàn)槟銈兺耆梢詢?nèi)部做好這些工作；

2．如果你們公司沒(méi)有專業(yè)的搜索營(yíng)銷人員，甚至于你都不知道為什么開(kāi)展、如何開(kāi)展搜索營(yíng)銷，那么，搜索營(yíng)銷策略和關(guān)鍵詞計(jì)劃的分?jǐn)?shù)就至關(guān)重要了。

3．如果你想要開(kāi)展外貿(mào)業(yè)務(wù)，那么，本地服務(wù)商的優(yōu)勢(shì)可能就變成劣勢(shì)了，他們對(duì)于國(guó)外搜索引擎營(yíng)銷的專業(yè)程度才是你要考慮的重中之重。

簡(jiǎn)單來(lái)講，你要結(jié)合自己的實(shí)際情況靈活的使用這些問(wèn)題，以及由這些問(wèn)題得出的分?jǐn)?shù)。

對(duì)于評(píng)分表內(nèi)容的補(bǔ)充說(shuō)明

不管何種情況，我們認(rèn)為，考察技術(shù)專業(yè)性和業(yè)務(wù)可靠性、檢查他們以往的案例是必須要仔細(xì)衡量的基礎(chǔ)工作，也就是，任何一家提供建站和網(wǎng)站改版服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)公司，都可以通過(guò)詢問(wèn)這些問(wèn)題來(lái)衡量他們網(wǎng)站做的好不好，衡量他們公司實(shí)力和服務(wù)能力。

我們?cè)谶x擇網(wǎng)絡(luò)公司的時(shí)候，在這些最基礎(chǔ)的方面跌過(guò)大跟頭，我們?cè)诹斜碇辛谐龅乃芯唧w的不良表現(xiàn)，都是我們親身經(jīng)歷過(guò)的。

需要說(shuō)明的是，千萬(wàn)不要指望一個(gè)人數(shù)很少的小公司可以很好的滿足你的需求，或在出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)能夠提供有效解決，人數(shù)少往往意味著一人多崗，一人多崗?fù)忠馕吨Ψ稚?、能力分散，這種公司最常出現(xiàn)的問(wèn)題就是，你每提出或遇到一個(gè)問(wèn)題需要解決，都要經(jīng)過(guò)好久才能得到解決，或者根本得不到解決。

另外，網(wǎng)絡(luò)公司成立時(shí)間短，往往意味著你是他們的試錯(cuò)對(duì)象，即使他們聲稱有技術(shù)大牛坐鎮(zhèn)，那么，這些技術(shù)大牛的經(jīng)驗(yàn)在團(tuán)隊(duì)內(nèi)得到復(fù)制也得需要一到兩年的時(shí)間，這個(gè)過(guò)程中，他們做出的網(wǎng)站要么不合格，要么工期長(zhǎng)。而一個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司如果能夠長(zhǎng)期存在，就已經(jīng)是技術(shù)能力、客戶認(rèn)可度、服務(wù)能力等各方面的一個(gè)良好證明。

現(xiàn)在，很少有網(wǎng)絡(luò)公司可以就搜索營(yíng)銷策略和關(guān)鍵詞計(jì)劃給出專業(yè)、客觀的回答，雖然這些問(wèn)題對(duì)于真正有多年實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的搜索營(yíng)銷人員應(yīng)該不難。特別是，一般與你溝通最多的是業(yè)務(wù)人員，他們對(duì)于這些問(wèn)題往往知道的極少，再加上如果你們公司還是一個(gè)小公司，搜索營(yíng)銷方面的預(yù)算也不過(guò)一兩萬(wàn)塊錢，那么，你就很難指望他們會(huì)針對(duì)性的給你提出解決方案了。如果你們是實(shí)力雄厚的大公司，對(duì)搜索營(yíng)銷有足夠的、對(duì)網(wǎng)絡(luò)公司來(lái)講極具吸引力的預(yù)算，那么，真正要對(duì)比的是他們的搜索營(yíng)銷策略和關(guān)鍵詞計(jì)劃，其他的，都應(yīng)該作為初級(jí)門檻。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)公司的報(bào)價(jià)

網(wǎng)絡(luò)公司的報(bào)價(jià)往往差別很大，建議你不要盲目的相信那些報(bào)高價(jià)的網(wǎng)絡(luò)公司，也不要盲目的選擇所謂物美價(jià)廉的公司。在了解完以上信息的基礎(chǔ)上，你再去對(duì)比價(jià)格，可能才更有意義。

一般情況下，以上各個(gè)方面都能做到5分的，一個(gè)小型網(wǎng)站價(jià)格應(yīng)該在20000左右，大型的集團(tuán)企業(yè)站和群站可能就得幾十萬(wàn)了。能有實(shí)力全面提供這種服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)公司，很少很少。

如果不考慮搜索營(yíng)銷策略和關(guān)鍵詞計(jì)劃，只考慮其他幾方面，那么，現(xiàn)在一個(gè)正規(guī)網(wǎng)絡(luò)公司給出的報(bào)價(jià)多半在6000-15000之間。不同網(wǎng)絡(luò)公司之間報(bào)價(jià)多半差在設(shè)計(jì)能力、網(wǎng)站穩(wěn)定性和服務(wù)可靠性。

在簽訂合同后、打款之前，我們建議你多做一件事

簽訂合同后，打款之前，我們非常建議你，抽時(shí)間與為你服務(wù)的幕后團(tuán)隊(duì)會(huì)面，并確定他們會(huì)執(zhí)行你們?cè)诤炗喓贤疤岬降乃袃?nèi)容。

并且，在這個(gè)過(guò)程中，你可以重新核實(shí)以上問(wèn)題。我們都清楚業(yè)務(wù)人員在談判過(guò)程中往往會(huì)有粉飾、夸大其詞等現(xiàn)象，那么，多問(wèn)技術(shù)人員幾個(gè)問(wèn)題，可能能讓你得到的信息更全面一些，比如，拿上面列出的“技術(shù)專業(yè)性”的幾個(gè)問(wèn)題和技術(shù)人員探討一下，比如，隨口問(wèn)一下技術(shù)人員都做過(guò)哪些不錯(cuò)的網(wǎng)站，如果他真的是具備相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的，這些應(yīng)該都是脫口而出的。

之所以最后再?gòu)?qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，是因?yàn)?，曾?jīng)有公司，在合同簽訂前給我們制定了非常好的針對(duì)性設(shè)計(jì)方案，但是，在后期執(zhí)行的過(guò)程中，這些方案沒(méi)有多少真正落地的，這是因?yàn)?，合同簽訂前和合同簽訂后的服?wù)團(tuán)隊(duì)根本不是一體的，他們之間沒(méi)有銜接起來(lái)，最終導(dǎo)致我們白白花了錢。

為什么沒(méi)有提到“設(shè)計(jì)高大上”、“美觀”等問(wèn)題？

想要網(wǎng)絡(luò)公司給你把網(wǎng)站設(shè)計(jì)的高大上、美觀，其實(shí)是極其簡(jiǎn)單的一個(gè)問(wèn)題，根本用不著作為網(wǎng)絡(luò)公司選擇的一個(gè)因素。

怎么解決這個(gè)問(wèn)題呢？

在開(kāi)始建站之前，你挑選幾個(gè)你認(rèn)為很高大上、很美觀的網(wǎng)站給他們，讓他們照著那些網(wǎng)站的風(fēng)格和設(shè)計(jì)來(lái)給你做就好了。

其實(shí)，真正影響網(wǎng)站設(shè)計(jì)美觀度的，往往是一些很感性的小細(xì)節(jié)，比如，圖片的色調(diào)，網(wǎng)站背景的色調(diào)、字體、文字大小等等。

如果你想要的高大上的網(wǎng)站需要添加很多動(dòng)畫效果，那么，我建議你慎之又慎，因?yàn)椴还苣膫€(gè)搜索引擎，都不喜歡為了添加這些效果而編寫的復(fù)雜代碼，也就是說(shuō)，一旦你決定這么做，可能就離你開(kāi)展搜索營(yíng)銷的目標(biāo)越來(lái)越遠(yuǎn)了。