在抖音里，有一段這樣的視頻，就是一個人坐在公交車里拍的窗外的場景，傍晚的天空，畫面里有呼嘯而過的車流和路邊的風景，是每個人坐車都看到過的畫面。

就視頻內(nèi)容來說，是比較平淡無奇的，沒有突發(fā)的偶然，也沒有可以吸引人眼球的關注點。

但是它的標題寫的是“背井離鄉(xiāng)來到這座城市已經(jīng)四年了，還是一無所有。明天又要交房租了，感覺快要撐不下去了?？吹降呐笥涯芙o我點個贊，鼓勵一下我嗎？”

這樣的標題，配上車窗外的風景和城市繁華，受眾腦海里立馬就能浮現(xiàn)一個內(nèi)心孤寂，生活艱難的城市漂泊者的形象，陌生城市打拼生活都不容易，很多人多少都會有點共鳴，很快這個視頻就有了十幾萬，甚至幾十萬贊。

為什么這種非常平淡的視頻能夠獲得這么多贊？

答案就在標題。

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標題是一個視頻的門面，門面的好壞直接關系到上門的人數(shù)。當用戶對一個視頻感興趣，點進賬號主頁想刷其它視頻的第一眼，就會看到視頻的封面和標題，再帶著標題代入到感興趣的視頻中。

當你的標題與視頻內(nèi)容搭配得好的話，可以引發(fā)用戶的興趣，其次才會有點贊、評論、分享等一系列動作。

一個優(yōu)質(zhì)的標題可以吸引人們的注意力，讓其在觀看之前就對視頻產(chǎn)生興趣。

那么，上面的案例就是典型的運用了引起用戶情感共鳴的方式擬寫標題，從而達到讓用戶點贊、評論的目的。

一個好的抖音視頻標題，除了引起用戶情感共鳴的方式，還有一個重要的標志就是能夠引發(fā)觀眾的好奇。

如何擬寫引發(fā)觀眾好奇的標題？

我研究了那些10萬+贊的標題，發(fā)現(xiàn)一些共同的規(guī)律和方法，總結(jié)出3個寫作技巧，大家可以根據(jù)視頻的內(nèi)容和用戶的特點綜合考慮使用：

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技巧一：制造懸念

懸念是非常有效的引發(fā)好奇心的手段，而好奇心會驅(qū)使用戶帶著強烈興趣去看視頻。

用戶會在猜疑、揣測中期待視頻接下來將發(fā)生什么。這種風格的標題，不僅可以提高點擊率，可以幫助提高視頻播放完成度。

有兩種方式：

1、在標題中設置疑問

設置懸念的方法有很多，首先最直接的方式就是在標題中設置疑問。觀眾在看到疑問之后，如果想要找到答案，就只能在視頻中尋找。這樣在觀看視頻之后，觀眾不僅欣賞了視頻同時還收獲了解謎答疑的成就感。

抖音播主“我是小明”，以邏輯推理小故事吸引了四十多萬名粉絲。他的作品通常會設置一個情景，然后讓觀看的人們猜測造成此情景的原因，或者之后的結(jié)果。

他的標題也是以諸如“小明為什么要奪門而逃”、“接下來會發(fā)生什么”這樣的類型為主，通過設置懸念引發(fā)觀眾的好奇心。

設置的疑問可以是開放式的問題，也可以是反問句式。

對于開放式的問題，觀眾在視頻中想要得到的是與自己的答案對比，所以使用開放式問題標題的視頻在內(nèi)容上更有包容性和普適性，盡量與觀眾的答案產(chǎn)生共鳴。這樣，才能讓觀眾產(chǎn)生播主是知音的感覺，才能留住觀眾。

而反問的視頻標題，觀眾在視頻中找尋的不是問題的答案，而是造成這種反問的原因。

比如，“這居然是xx”這種標題吸引觀眾的原因，就是觀眾想知道到底什么樣的情況造成了播主這樣的反問。所以，使用這種標題的視頻要盡量出人意料，這種意料之外能夠制造驚喜和驚訝，從而“取悅”觀眾。

2、制造自我矛盾的標題

我們在很多文學作品中可以看到矛盾修飾法的存在，比如在莎士比亞戲劇作品《羅密歐與朱麗葉》中就有“天使般的惡魔”、“美麗的暴君”等諸如此類的形容。

這種矛盾的修飾會讓人感到迷惑， 讓人想去探知矛盾背后的真相。在抖音視頻中，我們也可以使用這種矛盾制造令用戶疑惑的標題，吸引觀眾去視頻中探尋原因。

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技巧二： 點題關鍵詞

一個好的抖音視頻標題，要有能為觀眾提供視頻線索，幫助觀眾找到自己想看的視頻的功能。 

用戶的好奇心是建立在需求之上的，所以在擬寫標題的時候要點明視頻的關鍵詞，最好這個關鍵詞還能和最近發(fā)生的熱門事件聯(lián)系起來。

這樣，既能讓用戶更容易找到自己需要的視頻，也能夠通過熱門詞匯吸引更多的用戶觀看。

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技巧三：重視用戶 

對于抖音播主來說，創(chuàng)作視頻的目的就是為了吸引用戶，獲得用戶的認可。所以在擬寫標題的時候就要讓用戶感到視頻是為了讓他們觀看而存在的，而不是播主的自說自話。

那么，有什么辦法簡單高效呢？這里給大家介紹兩個常見的方法。

1、善用第二人稱

在標題中以第二人稱為主語，即用“你”來引起標題，讓用戶覺得受重視。

比如，“今天你...了嗎？”“你不能錯過的...”等類似的標題，這樣的話術(shù)，大家是不是經(jīng)常見到呢？

2、貼人群標簽。

特征明顯的人群標簽能迅速吸引對應標簽人的注意力、獲得共鳴。比如“90后”“00后”等，不僅容易讓對應標簽人對號入座，視頻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的話容易直抵用戶內(nèi)心，還很容易引起用戶評論留言。

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最后，標題也要符合平臺算法

我們在起標題的時候，不僅要考慮受眾，還要考慮平臺算法是否喜歡。

因為抖音的推薦機制是機器審核+人工審核 ，所以我們的標題第一是要給機器看的，其次才是人，命中標簽的概率越高，獲得的推薦也會越多。

比如在寫標題的時候，根據(jù)自己定位的領域，布局一些常見的行業(yè)關鍵詞 。比如定位于護膚的賬號，可以多在標題里面使用護膚、彩妝、口紅等等專屬領域的詞匯;

這樣做的目的，會讓機器覺得你的賬號屬于某一個垂直領域的賬號，然后將你的視頻推薦給對該領域感興趣的人。使得推薦更加精準，達到營銷目的。

不管我們寫文章、做視頻，標題是重中之重，如果標題這一關我們過不了，我們的推薦量、展示量都會降低。

我們平時多去練習自己寫標題，找到寫標題的感覺，然后結(jié)合以往視頻內(nèi)容數(shù)據(jù)+多去看看高播放量標題是怎么寫的，練一段時間就能找到自己寫標題的方法。