最近有幾個(gè)群友的店鋪都涉及到了全店管家的問(wèn)題，所以，今天簡(jiǎn)單談?wù)勥@個(gè)付費(fèi)推廣工具。

記得之前有個(gè)群友說(shuō)，他們接受阿里巴巴培訓(xùn)時(shí)，某個(gè)講師說(shuō)全店管家和一鍵推廣類(lèi)似，沒(méi)啥作用，可以不開(kāi)。

這句話(huà)，至少有2個(gè)錯(cuò)誤，一是，全店管家和一鍵推廣根本就不類(lèi)似，二是，全店管家有沒(méi)有用，得去試過(guò)才知道。

我去年推廣一個(gè)環(huán)保設(shè)備的店鋪時(shí)，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)度太高，網(wǎng)銷(xiāo)寶關(guān)鍵詞出價(jià)太高，為了控制預(yù)算，幾乎只靠全店管家。

首先，講一下全店管家和一鍵推廣的區(qū)別。

全店管家是系統(tǒng)自動(dòng)推廣店鋪產(chǎn)品信息，捕捉系統(tǒng)剩余流量（也就是其他同行沒(méi)有覆蓋到的時(shí)段、區(qū)域、關(guān)鍵詞、廣告位），起價(jià)0.5元，我一般都是設(shè)置1.5元+。如果每天預(yù)算花不出去，就再提價(jià)。

一鍵推廣，是系統(tǒng)幫你智能設(shè)置的營(yíng)效寶推廣計(jì)劃，目的是減少操作營(yíng)效寶的工作量。一鍵開(kāi)通以后，不需要自己選推廣哪條產(chǎn)品，不需要自己設(shè)置關(guān)鍵詞和出價(jià)，系統(tǒng)自動(dòng)去匹配。說(shuō)到底，它就是正常的營(yíng)效寶計(jì)劃，只不過(guò)不需要我們自己設(shè)置，系統(tǒng)自動(dòng)幫忙設(shè)置好了，時(shí)段是平均分配的。

也就是說(shuō)，全店管家和一鍵推廣，一個(gè)是覆蓋剩余流量，一個(gè)是覆蓋全部流量，兩個(gè)作用完全不同，效果也完全不同。

第二個(gè)，講一下為什么全店管家會(huì)有作用。

先講交流群的兩個(gè)例子。其中一個(gè)店鋪，7月份詢(xún)盤(pán)量比6月份低，我看了一下他們統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)全店管家在7月份被關(guān)閉了，其他數(shù)據(jù)沒(méi)什么變化，所以我建議他們重新開(kāi)一下試試。

另一個(gè)店鋪，8月份的詢(xún)盤(pán)，有一半來(lái)自全店管家（每天預(yù)算60元）。他們之所以能了解的這么清楚，是因?yàn)槿旯芗液蜖I(yíng)效寶分別推廣了不同的產(chǎn)品。營(yíng)效寶的消耗要比全店管家高得多，有時(shí)候一兩個(gè)小時(shí)計(jì)劃就下線(xiàn)了，現(xiàn)在他們已經(jīng)把關(guān)鍵詞全部調(diào)為最低價(jià)了。

如果運(yùn)營(yíng)阿里巴巴店鋪的朋友，本身操作競(jìng)價(jià)能力也強(qiáng)的話(huà)，很容易理解全店管家這種方式為什么會(huì)有效。我們做競(jìng)價(jià)特別是百度競(jìng)價(jià)時(shí)，一些預(yù)算只有兩三百的小賬戶(hù)，想要和預(yù)算比較多的賬戶(hù)搶流量，大部分情況下，不能硬碰硬去和別人搶位，只能靠出價(jià)、匹配、時(shí)段等等維度去控制，爭(zhēng)取剩余流量，搏一個(gè)展現(xiàn)概率。

現(xiàn)在很多行業(yè)做阿里巴巴營(yíng)效寶，200塊錢(qián)預(yù)算，如果全部爭(zhēng)取左側(cè)位置的話(huà)，可能兩個(gè)小時(shí)就花完了，沒(méi)效果，白花錢(qián)。所以，只能是部分高轉(zhuǎn)化詞爭(zhēng)排名，然后配合全店管家。

有些店鋪，全店管家消耗也很快，效果也不好，這種怎么辦呢？建議先檢查一下是不是消耗集中在某幾條產(chǎn)品上。因?yàn)槿旯芗沂窍到y(tǒng)自動(dòng)根據(jù)標(biāo)題匹配流量，所以有可能會(huì)匹配到一些無(wú)關(guān)流量，特別是一些覆蓋長(zhǎng)尾詞比較多的標(biāo)題。如果真的是這種情況，可以考慮暫停這幾條信息（全店管家并不是一定要推廣全部產(chǎn)品，可以自己暫停一部分），也可以考慮修改標(biāo)題。