前天，群友問了一個問題，他們8月份買了幾個詞的移動端標王，但是到現(xiàn)在為止，展現(xiàn)量最高的一個詞，展現(xiàn)量才85次，點擊9次。而同樣的詞用營銷寶投放的時候，每天的點擊消耗都100+。

做標王和做營銷寶，差距如此大，為什么？

首先，營銷寶的展現(xiàn)位置比標王多。

標王只是產(chǎn)品搜索結果頁首位展示，并帶有標王標識，如下圖：

而營銷寶的展現(xiàn)位置。除了產(chǎn)品搜索結果頁，還包括供應商搜索結果頁、商友圈以及站外推廣的廣告位。

出價高或者信息質量好的話，還能在阿里巴巴熱銷市場展現(xiàn)。阿里巴巴熱銷市場是阿里巴巴投放競價，參與百度360等各大搜索引擎排名的頁面。

第二，營銷寶和標王的匹配方式不一樣。

這一點官方?jīng)]有明確說明，只是過去我們自己操作的體會。

標王，是精確匹配，也就是說，要求詞一模一樣才展現(xiàn)，比如，“除塵器 工業(yè)”和“除塵器工業(yè)”，中間只差一個空格，但是，抱歉，只能是你買哪個詞就展現(xiàn)那個詞。

營銷寶，接近于短語精確，詞組變換一下順序，多一個空格少一個空格，都是可以正常匹配出來。

結語

阿里巴巴整個付費推廣體系，很多地方解釋的都不透徹，并且有些內容介紹的入口也不好找，所以我分析的這兩點，也未必就完全是對的。

但不管造成這種數(shù)據(jù)差異的原因是什么，對出現(xiàn)這個問題的店鋪來說，標王和營銷寶到底哪個更值得投入，結論一目了然。

有些沒有阿里巴巴店鋪實操經(jīng)驗的老師，總是頗有自信的讓他們的學員能買標王就不要考慮營銷寶。這是非常非常武斷的！你必須要親自去嘗試，實踐才能出真知。這個過程也許要好幾個月，但沒辦法，沒有其他捷徑！